Disney, le géant du cinéma mais pas que
L’histoire de Disney
Les débuts
Fondée en 1923, par deux frères encore inconnus du grand public, à savoir Roy O. Disney et Walter Elias Disney dans le but de produire des courts-métrages nommé « Alice Comedies ». Après quelques péripéties et le départ des frères Disney du projet, c’est à ce moment-là que Walt, avec l’aide d’un producteur crée le personnage qui lui fera connaître le succès et qui est devenu l’emblème de la marque à présent, le célébrissime Mickey Mouse. Le premier court-métrage sorti en 1928 est une révolution grâce à la synchronisation du son et de l’animation. Ce n’est ensuite qu’en 1937, que la société Disney proposera son premier long-métrage animé, Blanche-Neige et les Sept Nains.
Les premières diversifications d’activités
Le milieu des années 50 est le début pour la société Disney de la diversification de son activité avec la conquête de la petite lucarne, la TV, avec des séries télévisées comme Zorro ou The Mickey Mouse Club. Mais comment dissocier l’entreprise Disney de ces parcs à thèmes ? L’État de Californie accueilli le premier d’entre eux en 1955 à Anaheim. Mais le plus mythique sera inauguré par Roy O. Disney en 1971 à Orlando, 5 ans après la mort de son frère Walt.
Les troubles avant le renouveau
L’après Walt Disney a été particulièrement difficile pour la société, n’ayant plus réellement de mentor et de visionnaire. Une dizaine d’années plus tard, au début des années 80, le renouveau commence à paraître. La chaîne de télévision « Disney Channel » est lancé afin de pouvoir « recycler » les nombreux longs et courts métrages ainsi que les anciens programmes télévisuels tels que Winnie L’Ourson. Ce renouveau est poursuivi en 1982 avec un second parc dans leur resort, puis une année plus tard le parc japonais.
Le renouveau par la diversification
Le début de l’Empire
Plus rien n’arrête le géant Disney. La TV et en particulier le sport avec la chaîne ESPN, le théâtre et les comédies musicales avec la Walt Disney Theatrical Productions ou encore même les croisières avec le Disney Magic, le premier paquebot de la société, qui propose à présent des séjours à thèmes permettant d’accéder même à une île privée appartenant à la société. Bien sûr tout cela, sans jamais arrêter se perdre le développement de ces premières activités avec des succès retentissants au cinéma comme Le Roi Lion, Aladdin ou encore La Belle et la Bête ou encore avec le développement de ces parcs à thèmes et l’ouverture du premier parc européen pour la marque américaine, Euro Disneyland situé proche de la capitale française.
L’Empire contre-attaque là où l’on ne l’attend pas
Mais Disney est un empire qui s’immisce là où l’on ne l’attend pas forcément. En effet, qui aurait cru un jour qu’en 2006, Disney propose des mini-tomates chez la chaîne de supermarché Carrefour en France ou des bananes en Angleterre dans les magasins Tesco, des cartes de crédit Visa en 2003 ou encore Disney Mobile, opérateur virtuel présent aujourd’hui au Japon. Disney a su au fil des années créer un empire tentaculaire ne touchant pas que le monde du cinéma mais plus largement tous les divertissements que nous connaissons.
Grandir par les rachats
Un nouvel homme fort au pouvoir
Après quelques déboires concernant un potentiel rachat de Disney, l’ancien PDG Michael Eisner est remercié et laisse sa place à un homme fort qui permettra à Disney de se relever après quelques années de diversifications intenses. Robert Iger, ami de longue date de Steve Jobs, sera l’homme de la réorganisation durant presque 15 ans (2005-2020) mais surtout l’homme des rachats qui permettront à l’entreprise américaine de reconquérir le cœur des petits et des grands.
Des achats de sociétés importants
Pixar, la société d’animation détenue majoritairement par un fameux Steve Jobs, sera la première à faire les frais de l’appétit du nouveau président. C’est au début de l’année 2006, que suite à une opération boursière, Disney rachète Pixar pour une somme estimé à 7,4 milliards de dollars. 4 ans plus tard, c’est la société Marvel forte du succès d’Iron Man, qui est racheté par Disney pour la somme de 4 milliards de dollars. Avant d’obtenir la licence Star Wars, grâce à l’important rachat de Lucasfilm et de toutes ces filiales pour la somme également de 4 milliards de dollars.
Combiné à des rachats importants
Le début du nouveau millénaire fut marqué par la vente des différents Disney Store, haut lieu de vente de produits dérives, à de multiples sociétés suivant la localisation. Mais en fin de la première décennie et dans le but de booster de nouveau la rentabilité des multiples et différentes divisions du groupe, le patron Robert Iger fait le choix de racheter les Disney Stores et en donnant de l’indépendance et offrant plus de liberté de relations entre les divisions. Aujourd’hui, Disney est devenu l’une des sociétés de divertissements les plus importantes du monde et connaît en 2020 un chiffre d’affaires de 65,3 milliards de dollars pour un résultat net de 8,1 milliards de dollars.
L'empire Disney en une image
